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《梦幻西游网页版》月烧数亿的买量创意是什么样?(组图)

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作者:啊坚道来源:网络整理

月烧数亿的《梦幻西游网页版》是什么创意

《梦幻西游网页版》月消耗数亿购买量,位列iOS畅销榜TOP20

——ADX平台数据显示,自5月20日起,《梦幻西游》网页版开始大规模买量,至今仍保持在高位买量。尽管近期《新神魔大陆》、《三国志·玄幻大陆》等大厂新品不断涌现,但《梦幻西游网易版》在近30天购买量榜单中仍位居前1。

从《梦幻西游网页版》的上线走势来看,5月初有小量试播,随后抢购节奏分为前期大规模预热:5月20日起至6月4日,平均每天发布1200套素材;集中爆发期:6月5日-6月19日,采购高峰期持续半个月,每日最大进料2713套,日均进料2400套;稳定引流期:6月20日至今,日均1560组素材群素材梦幻西游手游ios网页,保持行业最高投放水平,持续获取用户。

每月“燃烧”上亿的购买量为《梦幻西游网页版》积累了大量预注册用户,《梦幻西游网页版》迅速升至iOS游戏免费榜和上线即畅销榜,排名持续攀升。自6月7日起45天,一直保持在畅销榜前20、免费榜前100。当天的最高排名是畅销榜TOP6和免费榜TOP2。

主要采用“品效合一”的打法,买量创意瞄准梦幻西游“老”玩家

《梦幻西游网页版》持续占据买量榜首,这离不开买量高频、优质的创意输出。《梦幻西游网页版》注重“品效结合”的买量方式,更注重“梦幻西游”系列游戏“老”玩家的广告偏好。

“网易正版”、“网易匠心”、“老玩家推荐”、“原班人马打造”等关键词在其爆款文案中出现频率很高。

从购买素材创意来看,“老”玩家的怀旧素材占比超过60%,其他真人剧、爆款梗占普通用户群体的40%左右。

第一阶段:“网易正版”+“经典玩法”唤醒老玩家记忆

从-ADX素材库我们可以看到,《梦幻西游网页版》前期发布的素材多为端游画面、宠物、职业、武器等玩法内容,或者创意展示如老玩家。现阶段老玩家的素材占比高达80%。“网易正版”+“经典玩法”等品牌化怀旧内容吸引了大量端游玩家下载体验。

梦幻西游手游ios网页

在梦幻西游端游和手游拥有大量忠实玩家的基础上,网易推出了轻量级玩法的网页版。为玩家带来更好的游戏体验。因此,除了怀旧元素外,素材创意将着重于网页版的轻松玩法。

第二阶段:魔幻洗脑资料上线,广泛吸引用户群体

在上线高峰期,《梦幻西游网页版》推出了大量迎合年轻用户广告偏好的短视频素材。这一阶段,针对泛用户群体的创意新素材占比高达70%。

创作类型包括明星(张一朵)、热搜、真人剧、抖音短剧(爱情公寓、西游记等)、抖音流行音乐翻唱(腾格尔唱芒种)等。 《梦幻西游网页版》风靡全网,吸引了大量用户下载。

这组视频获得1.8W点赞梦幻西游手游ios网页,2506条评论,509条相关计划。这是一个抖音热跟踪创意。在魔性的音乐节奏中,凸显游戏为正版网易游戏,压缩包仅5M,开场即爆神器。.

梦幻西游手游ios网页

这组视频是经典的“感觉身体被掏空”的广告梗。除了网易正版的卖点和只有5M的包大小外,更突出了游戏易挂机的轻玩法。

从转化效果来看,在此期间,《梦幻西游网页版》一直稳定在iOS免费游戏榜前20名,并一度杀入免费榜TOP2、TOP3。与此同时,新老玩家同步涌入消费,《梦幻西游网页版》稳定在iOS畅销榜TOP6和TOP7的位置。

第三阶段:买量创意大爆发,持续创意输出保持高吸纳度

在稳定引流期,老玩家与普通用户群体的创意素材比例约为6:4。《梦幻西游网页版》的购买量更加丰富多样,真人短剧素材占比不断增加,剧情发展向更加频繁的方向发展。

可以看出,买量构思中构建了多个生活场景,比如夫妻因为游戏氪金过多吵架,上下班途中在公交车站玩游戏放松心情,但都聚焦于对网易游戏原版来说,这是没有涂装和轻松Hook的特点。

现阶段,《梦幻西游网页版》除了依旧投入大量2D包装/手绘、3D包装和CG动画供老玩家使用外,还在各个创作方向上进行更深层次的挖掘。在/的基础上,衍生出“新”创意,稳定高频的创意输出源源不断。

IP连载成为游戏厂商提升产品生命力的关键,买量创意仍负重任

从《梦幻西游》系列游戏的发展来看,网易在这个大IP上“吃”了16年。》、《梦幻西游3D版》,以及现在的《梦幻西游》网页版,IP系列游戏及其衍生内容、相关活动、IP联动等方面动作频频,让《梦幻西游》这个IP异常强大生命力,用户粘性极高,即使时隔16年,仍能凭借“老玩家”稳居畅销榜榜首。

从整个游戏市场来看,西山居的《剑侠情缘》系列、完美的《诛仙》系列、多益的《神武》系列、网易的《大话西游》系列等,都实现了10-20年的长线运营通过IP连载 相较于目前新游追求游戏品类和玩法的突破,以及不同圈层玩家的购买,这类IP系列游戏更注重为付费能力强的老玩家提供更好的服务,支付意愿。游戏经验,收入也很可观。

然而,即使有经典IP做后盾,拥有庞大的老玩家群体,在行业竞争激烈、新用户转化难度大的情况下,同IP下的游戏在买量方面仍然面临着巨大的创意挑战。购买策略可见一斑。无论是明星代言还是买单的创意重点,手游、3D版和网页版都存在着巨大的差异。

为了增强未来IP游戏产品的生命力,除了IP连载之外,持续购买创意输出的能力将占据更重要的位置。

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